2018年空調市場(chǎng)增速放緩
行業(yè)進(jìn)入弱周期
鯤鵬祥瑞--陽(yáng)光語(yǔ)錄
不怕學(xué)不會(huì )，只怕不敢學(xué)！
在剛剛過(guò)去的2017年，空調市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式的增速。據數據統計，2017冷年，中國空調市場(chǎng)零售量達到5572萬(wàn)臺，同比增長(cháng)29.4%；零售額達1906億元，同比增長(cháng)35.4%；零售均價(jià)更是創(chuàng )下最近五年新高，為3420元，同比增長(cháng)4.6%。
但是綜合多種因素后，家電網(wǎng)發(fā)現，2017冷年空調的爆發(fā)式增速和去年的拉尼娜現象有密切的關(guān)聯(lián)。受拉尼娜氣候的影響，中國全國夏季氣溫普遍偏高，大幅度地促進(jìn)了空調市場(chǎng)銷(xiāo)售量。到了2018年，原材料上漲、房地產(chǎn)市場(chǎng)下行等多種不利條件的出現，將會(huì )使空調企業(yè)的利潤空間進(jìn)一步壓縮，而市場(chǎng)消費需求的過(guò)度釋放，令空調市場(chǎng)增速開(kāi)始下降。可以預見(jiàn)的是，空調行業(yè)在2018年將進(jìn)入弱周期。
空調市場(chǎng)降溫 高庫存風(fēng)險出現
據中怡康統計數據，2017年1--48周線(xiàn)下空調市場(chǎng)高達5.3%的零售量增速，但是到了
2017年49~52周，空調線(xiàn)下市場(chǎng)的零售量增速變成-4.6%。實(shí)際上，從2015年開(kāi)始，中國空調行業(yè)就處于一個(gè)弱增長(cháng)的趨勢：2015年中國空調市場(chǎng)整體零售額為1374億元，同比下降4.8%；整體零售銷(xiāo)量為4170萬(wàn)臺，同比下滑1.1%。
由于空調產(chǎn)品受淡季旺季影響分明的特點(diǎn)，讓其帶有了一點(diǎn)“期貨”屬性，而空調廠(chǎng)商們也根據這點(diǎn)開(kāi)創(chuàng )了“淡季壓貨”營(yíng)銷(xiāo)模式。并通過(guò)“月返、季返、年返”等政策性補貼，層層推動(dòng)空調經(jīng)銷(xiāo)商的“吃政策備貨”。空調廠(chǎng)商意在通過(guò)壓貨的方式提前在淡季鎖定市場(chǎng)和商家，從而在旺季才能實(shí)現“臨門(mén)一腳”的大批量銷(xiāo)售量。
然而，空調廠(chǎng)商采取的這種營(yíng)銷(xiāo)手段讓空調行業(yè)十分依賴(lài)市場(chǎng)的需求。若是市場(chǎng)需求量大，那么空調行業(yè)就能有爆發(fā)式的持續增長(cháng)；若是市場(chǎng)遭遇淡季，那么龐大的庫存會(huì )產(chǎn)生大量的倉儲成本，成為空調廠(chǎng)商的“大包袱”。
不幸的是，由于房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入下行期，后周期屬性的家電板塊也會(huì )受其影響導致增速放緩，加上近兩年的高溫天氣讓國內的剛需市場(chǎng)被過(guò)度消費，2018年的空調市場(chǎng)將不會(huì )如同去年那樣火爆。此外，空調產(chǎn)品上游銅原料價(jià)格三年上漲22%，2018年仍將處于高位，帶動(dòng)空調產(chǎn)品價(jià)格持續增長(cháng)，繼而累及消費。而根據數據統計，截至2017年10月底，空調行業(yè)總庫存3230萬(wàn)，渠道庫存2402萬(wàn)，尚屬良性，但行業(yè)人士告訴家電網(wǎng)，旺季的刺激使不少空調廠(chǎng)商擴大了產(chǎn)能，一旦在出口上遇到阻礙，整個(gè)行業(yè)極有可能再一次面臨高庫存壓力。
拓展新產(chǎn)品 深挖中國市場(chǎng)
面對高庫存帶來(lái)的壓力，空調廠(chǎng)商急需一個(gè)新的突破口，不少空調企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始瞄準中國三四線(xiàn)城市的空調市場(chǎng)。2017年三四線(xiàn)市場(chǎng)零售額增長(cháng)率同比2016年為15.8%，而一二線(xiàn)市場(chǎng)的同比零售額增長(cháng)率僅為11.6%，超過(guò)了一二線(xiàn)城市的增長(cháng)速度。三四線(xiàn)城市化推進(jìn)，及農民增收帶來(lái)的利好，標志著(zhù)農村城市的空調空白市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(cháng)。加上2018年政策面啟動(dòng)第二次家電下鄉成為大概率事件，空調業(yè)極有可能在三四線(xiàn)城市市場(chǎng)找到突破口。
除此之外，不少家用空調也迎來(lái)8年的換新季，數據統計，全國現有1.26億臺家用分體空調需要進(jìn)行換新。這對于許多擁有新興科技的空調企業(yè)來(lái)講，是一座隱藏的“金礦”。這也意味著(zhù)，空調產(chǎn)品又開(kāi)始新一輪的革新，智能空調的時(shí)代即將到來(lái)。數據統計，在2016-2017年中，智能空調的購買(mǎi)率每年以接近2倍的速度呈現裂變式增長(cháng)，兩年期間，智能空調全國零售額占比快速增長(cháng)到四成以上。
伴隨著(zhù)消費的升級，新風(fēng)系統和全屋凈化這兩個(gè)空調行業(yè)的新概念也被眾多消費者熟知。有研究機構對北京、上海、廣州三地的消費者展開(kāi)調研，有超過(guò)85%的消費者聽(tīng)過(guò)新風(fēng)系統，其中聽(tīng)說(shuō)過(guò)新風(fēng)系統的人中，19.8%的有房者購買(mǎi)了新風(fēng)系統，54%的有房者準備為家庭購置新風(fēng)系統。整體消費意愿比較明顯。2016年新風(fēng)系統銷(xiāo)售近80億，2017年新風(fēng)增幅為50%以上，超過(guò)120億。這也將是一個(gè)極具前景的市場(chǎng)。
雖然業(yè)界普遍預計，受房地產(chǎn)銷(xiāo)售逐漸低迷、去年旺銷(xiāo)透支需求、原材料價(jià)格居高不下等因素的影響，2018年的空調業(yè)很難再延續去年的好業(yè)績(jì)，但是空調業(yè)總體仍然會(huì )維持增長(cháng)趨勢，整個(gè)行業(yè)將進(jìn)入弱周期。
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